朋友们，是否还记得朋友圈不断刷屏的网易H5活动，作为一位互联网设计师，不争气的眼泪从嘴角流了出来，馋呀、羡慕呀!同样九年义务教育，为啥人家的活动效果那么好?总是一做就爆，而自己一做就废。

那么一款优秀的H5它包含哪些要素呢?好用的、好玩的、触动人心的?下面通过这个踩过无数多坑的H5案例的思路分享，希望能给大家带来启发，避免再次踩坑。

大纲：

活动概述

主题构思

视觉风格设计

交互动效设计

关于适配

数据复盘总结

1. 为什么做H5活动

本活动由平安银行对公业务中台联合Planet B举办，以IT对公派驻全新设计的IP形象灯泡仔及家族成员为载体。活动旨在推广对公业务中台产品，由wowdesign团队设计的IT对公派驻IP-灯泡仔及其家族品牌形象结合灯泡仔快闪打卡活动，线上线下联合运营推广对公业务中台。

1. H5类型选择

什么样的活动主题能勾起用户的注意力?什么样的内容能引起用户的共鸣?能让其自愿转发，愿意用这个虚拟的活动向朋友来展现表达自我人设。所以活动的方向选择尤为重要。我们对市场已有的H5活动做了归类，分析他们对应抓住了用户哪些痛点，从中获取方向。

测试类：契合了用户低成本有趣了解自我的需求。

新闻热点类：以热点话题、事件为素材，特点是时效性高，讲究与用户的距离，参与感、真实感。

互动游戏类：以互动性较强，特点多为有趣、简单易上手，愉悦感、成就感。

公益类：以社会热点问题为题材，如环保、保护濒危动物、关爱老人等，社会焦点问题出发，彰显社会责任感，给人深刻的教育警醒作用。

软文故事类：以独立的经历、故事为引导，多为熟为人知的生活、工作、感情的糗事，侧面达到某种营销目的。

2. 哪些因素影响用户参与并转发

用户的参与度与转发裂变数据，是衡量一个活动的成功与否。那么从用户心理学角度分析，影响因素有以下几点：自恋炫耀心理、共鸣心理、好的视觉效果。

3. 当下热点及用户心理状态

疫情之下，大家的心理和经济都受到不小影响，焦虑失望情绪高涨，希望得以表达情绪。

4. 综合分析结论

结合疫情下用户心理状态，疫情对他们生活、工作、经济的影响。

通过刷屏因素中的”共鸣“，再结合熟悉的网络流行语作为标签关键词，精准的贴合了用户表达自我、分享自我现状的诉求。

选用测试类玩法，让用户去测试pick自己的2020生活状态，了解自我，分享现状。

所以希望用户通过关键词选择，测试生成2020生活状态报告，由此击中了用户内心，引起共鸣，使其能参与转发此活动。并选定主题《pick你的2020戳心话》

通过网易等平台过往H5案例分析，设计风格多为孟菲斯风格、蒸汽波故障风、插画风等较为年轻活泼富有表现力的风格。结合我们IP形象的线描风格和主题，最终敲定了孟菲斯风格设计风格。该风格能表现各种富于个性化的文化内涵，从天真滑稽到怪诞、离奇等不同情趣。在色彩上运用一些明快、风趣、饱和度高的明亮色调，给用户极强的感官刺激和丰富的情感，贴合本次活动戳心话的各种话语场景。

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