百度竞价质量分析

认为竞价猿对质量度的研究可谓情有独钟,认为优化好质量度一定会有好的转化。然后这篇文章大家深入剖析!利用百度推广凤巢系统的官方排名机制,揭开质量的神秘面纱。


引入百度关键词质量体系


2009年之前,百度推广的凤巢系统并没有所谓的关键词质量。大家都是高价的,也就是说哪个广告主出价越高,他的广告排名绝对在前面。


但后来百度为了让广告主有更好的体验,提出了关键词质量体系。从最初的3分质量度升级到10分质量度。而且质量分数的高低也影响因素。


关键词质量排名原理


关键词的质量和竞价同时影响广告主的关键词排名分数(关键词质量*竞价+其他因素=平均排名分数)。至此,关键词出价高并不意味着排名高,质量必须高。


影响关键词质量的核心因素


也许大家都知道,关键词竞价、创意相关性、匹配模式等因素影响质量,但核心因素关键词的点击率,而其他因素则受点击率介绍的影响。


点击率=点击量/显示量,我们知道引入关键词质量是为了反映广告主搜索到的关键词和创意的认可度。一般来说,点击率越高,创意越有吸引力,商家越能被认可。


如何提高关键词质量


由于关键词质量的核心影响因素是点击率,提高质量分数是提高点击率。方法有三种:


一是保证推广关键词排名靠前,提高出价。归根结底,越前的位置流量越大,点击概率越高。


二是推广创意,满足网民的搜索需求,搞匹配,吸引力高。这里需要注意的是,相关是指创意和搜索词,而不是触发的关键词。


三是关键词匹配准确,如上所说,创意与搜索高相关就是搜索词与关键词高相关。


关键词也影响ACP


官方给出的单词CPC计算公式是:下一个推广关键词质量/自身质量+0.01。


所以不难算出,当我们和竞争对手的质量相差很大的时候,我们可以花更少的钱来获得更好的排名,这样在竞争同样的排名时,ACP就会大大降低。


最后,我们得出结论,关键词质量是提高关键词排名的重要因素之一,也是降低关键词平均点击率的影响因素之一。所以为了保证整个推广效果,优化质量是SEMer必须掌握的SEM优化技巧。


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时间

2021-12-17 19:14


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