sem数据分析注意事项

身为SEMer,我们都知道我们是做花钱推广找客源的推广方式,在这么多花钱推广渠道中,作为SEM渠道,如何让SEM数据分析更透明?


SEMer都知道,要想有好的优化效果,就必须做好SEM数据分析。当我们想要达到一个相对理想的推广效果时,我们需要一个法宝来推广SEM。那么本文将谈谈数据分析中需要注意的一些地方:


一、流量来源-百度统计


现在网上推广的主流分为信息流和搜索推广。需要知道流量是从哪个入口进来的,比如细分搜索词报告的数据,网民通过搜索引擎以外的哪些网站访问你的网站(比如朋友链和外链)。如发现某一天推广流量有异常,必须全面调查,到底哪里出了问题,及时调整修改和预防。


二、趋势分析-搜索词的变化


了解访问网站的潜在客户在各个时间段搜索词的变化。


在保证效果的情况下,可以选择在网民访客多的时候加大竞价广告的投入,以保证更好的获取潜在客户,提高效果。还可以通过上述数据及时掌握和提高网站访问质量,制定合适的业务策略,了解各种业务活动/促销折扣的效果。


三、网站质量-访客数据


以百度为例,一般来说,如果访问者对网页的信息感兴趣,他们会停留更长时间,看更多的网页,这将增加跟踪数据中的平均访问时间和平均访问页数。如果平均访问时间只有几秒钟,跳出率高达90%,说明访问者在网页上看不到自己想看的东西。登陆页面和创意可能不想关,登陆页面体验太差。


此外,我们还需要看看百度商桥或商务通流量、咨询量的变化,分析进来的词是怎样的。


四、访客特征-地域系统


分析访客区域分布:通过了解各个区域给你的网站带来的流量数据,这些数据可以帮助你合理分配各个区域的推广预算,制定有针对性的业务推广策略。


分析访客系统环境:各种客户端系统环境的访客在网站上浏览。例如有些产品手机用户远远大于pc用户,那么推广重点就在手机端,而有些行业则是pc用户转换效果好,所以推广重点就在pc端。


五、访客行为、访问页面


了解网站中每个页面的访问数据。访问者最喜欢哪些网页,每个页面会停留多久等信息。对于访问量大的网页,一定要精益求精,保证没有问题,用户体验做好,这样才能留住客户,改善转型。


通过了解每个访问者在网站上的行为,我们可以知道网民对什么感兴趣,比如网民的浏览记录,点击登陆页面的热图,重点展示访问者行为的创意和登陆页面。


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时间

2021-12-22 14:23


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