SEM竞价应该如何分析受众?

目标受众是对你推广的品牌和产品感兴趣的人。比如华为手机的目标受众是所有对智能手机感兴趣的人,SEM竞价的目标受众是企业主和所有对竞价推广感兴趣的人,保时捷汽车的目标受众是所有对豪车感兴趣的人。

SEM竞价:目标受众分析主要分为以下四点:

一、目标受众的画像分析

目标受众的性别、年龄、兴趣爱好、学历水平、收入水平、经常关注的内容和内容等。

二、目标受众的心理分析

目标受众在购买时会考虑哪些因素?例如,产品质量、产品价格、知名度和产品效果等。并且不同的阶段,目标受众的需求也不同。

起初,网民只是有一个模糊的概念,只知道自己需要什么。这时候他们会直接搜索与需求直接相关的词(或类别词);然后,他们选择几个合适的商家进行比较,看看哪些产品和服务最能满足他们的需求。

分析目标受众的心理,根据他们的不同需求制定不同的推广计划,如创意写作和营销登陆页面设置。

三、目标受众的搜索行为分析

不同行业/细分业务的目标受众有不同的搜索行为和上网习惯。比如游戏行业的目标受众大多晚上在网上玩游戏;比如办公家具行业的目标受众大多是白天上班浏览购买。必须为不同的人设置不同的交付时间段。

四、目标受众的地域分布分析

主要是了解目标受众集中在哪些地区,重点放在转化效果好的地区。比如生活服务行业本身就有地域限制,只适合本地投放。根据统计工具,可以统计哪些城市主要提交预约,甚至细化到区,然后重点投放重点区域。

对于那些适合投放全国的行业,很多企业会选择一个规划区域设置为全国,太宽泛,不仅效果不明显,而且不利于我们的数据分析,所以需要对受众进行区域分析,不同的区域设置不同的预算和时间段。


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时间

2022-01-05 16:51


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