SEM竞价关键词如何购买?

如果说竞价推广的核心是流量控制,那么关键词可以说是控制流量的终极武器。关键词也有好坏之分。如何在各种关键词中找到合适的关键词和相应的传递方式,首先要将它们分为几个阵营。

根据用户使用竞价搜索的需求,将关键词分为三个阶段:信息收集、产品比较和品牌选择。这包括放置什么关键字、出价多少、匹配选择、创意方向等。如果你能理解购买关键词的概念,你就可以更好地管理你的账户并控制促销效果

步骤1:收集信息

这一阶段的大多数访问者都对动画设计感兴趣或听说过动画设计。他们想收集更多的信息来决定是否要学习。它的直接购买需求很小,虽然对话很容易,但很难生成交易

注意:教学方法、教学内容、入门门槛等

步骤2:产品比较

收集数据后,访问者将比较收集到的信息。由于信息的多方面性,对价格、品牌和搜索模式有着强烈的需求

经过信息收集和信息比较,这一阶段的访客有着强烈的培训需求,对品牌有一定的信任

第一次购买阶段的搜索数量最大,但意图很差。这个阶段的关键词也将报价降低到一个较低的水平。可选择多种匹配模式,如word core。因为这个阶段的购买意向非常混乱,写作思路会被比较笼统的思路所吸引

虽然二次购买的意向比较明确,但竞争会非常激烈,出价会更高。对于交付,我们不会使用特别广泛的配对。同时,这是可以决定的。尽可能多地给游客带来高价的词语。由于意向比较明确,创意会根据访客的购买需求创造有针对性的创意,吸引点击

第三阶段意向度最高,但搜索量通常较小。尝试使用扩展词,并推出品牌词。商标的价格有两个极端。一些行业几乎没有竞争,以非常低的价格购买流量;但有些行业竞争激烈,因此品牌词的价格会上涨。如果出价很高,我们将使用准确的匹配方法,出价较低的品牌词将使用更多的匹配方法。写作创意通常是为了强调权威性和增加访问者的信任

在理解关键词购买阶段的概念后,我们可以看到我们在竞价时有针对性地控制了一些流量,花费了或多或少的钱。你也可以慢慢找到控制水流的感觉。这是我们成为报价专家的又一步。


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时间

2022-03-07 17:27


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