sem小白如何建立信息流推广账户?

如今的付费推广情况和势态,导致许多SEMer也会做一些信息流广告的推广合优化工作。但许多刚接触信息流广告的优化狮,在收到信息流账户时可能会表示无奈。因为不知道怎么开始,毕竟找信息和找人不一样。


怎样搭建账户,怎样制作素材都是难点,忧心忡忡。担心万一广告没有效果,没有客户,黑锅从天而降,领导也会质疑自己的专业能力。

但也不必太担心,其实所谓的推广底层逻辑都是互通的,只要把握好差异的问题就会很好的解决,从而轻松的建立账户。一般来说,建立账户会遇到三个问题:

怎样搭建帐户结构才算好?

如何制定推广的定向方式?

素材怎么写搭配?

然后本文将帮助大家解决这三个大问题,让大家从容地建立自己的信息流账户。

怎样搭建帐户结构才算好?

首先要做好建立账户的准备。

一般来说,我们需要建立一个账户,首先是准备一些信息。例如企业品牌、产品状况、卖点优势、投放目的、考核指标等。从有限的信息中提取有利于我们投放的信息,以完成我们的投放任务。

另外就是找出客户产品的目标受众群体,我们需要对目标受众群体说些什么。前者需要我们通过受众进行调查分析,后者需要我们分析产品的卖点优势。

如何搭建好账户结构?

类似于SEM建立账户,一个好的账户结构是为了以后更方便的管理和调整账户。通常在账户结构建设中,账户结构可以通过以下方式建立,可以根据个人习惯建立:

1.利用信息流媒体、产品、受众目标群体和推广区域建立账户推广计划。

2.以定向方式、创意形式构建单元层次。

3.通过细分区分产品卖点,创造不同的广告创意。

如何制定推广的定向方式?

所谓定位,就是圈定我们的目标受众。通常目标受众会从以下几个方向寻找:

1.通过调查和销售数据来确定目标受众的画像,通常相对可靠;

2.如果没有数据依据,只是通过自己的直觉来确定人群画像,需要优化器有足够的专业知识来识别信息是否可靠;

3.通过收集和调查找到目标受众,例如,通过百度指数,我们可以分析我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄等特征;

4.通过推广平台后台工具获取目标受众特征,如百度推广后台工具中心的定向助手,获取受众画像;

当然,通过这些信息获取的人群画像在投放前需要向客户说清楚,前期需要测试。

我们收集的人群画像需要一定的数据来支持优化调整,优化器需要了解基本的数据分析知识。

素材的写作和搭配应该怎么做?

信息流广告素材主要由文案和图片两部分组成。文案是吸引客户点击的重点。高分文案可以吸引用户更多的点击欲望。怎样才能写出高分文案?

写一个好的文案需要用户视角。用户视角是什么?就是写文案的时候站在用户的角度思考。

用户需要什么?

为什么用户需要这个产品?

主要考虑什么?

写高分文案,首先要放弃卖货的视角,时刻记住用户的视角,让自己推广的信息流广告更像是自然的信息流内容。

事实上,只要大家都有触类旁通,举一反三的思维和能力,建立信息流账户也就不那么难了。但也要注意,信息流是根据网民的行为和属性主动推送信息的推广方式,与被动推广的搜索竞价有很大不同。注意差异,相信能很好的掌握推广账号的建立和技巧。


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时间

2022-04-14 11:19


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