详细说明网站登岸页面的设计,提升转化功效!

登岸页面是指拜候者在其他地方看到您发送的具备明确主题的特定营销活动——经过电子邮件、交际媒体或广告密布的吸引人优惠信息,点击后链接到您网站的第一页。普遍登岸页面上各种吸引人的优惠信息背后隐蔽着发掘和收集潜在消费者信息的表格,旨在将拜候者转化为潜在消费者,并按照收集到的信息继续跟进。登岸页面为拜候者提供了一种目标超清晰的拜候体会:经过显现特定的页面,为他们指出一条明确的路径,继续加深与您公司的关系。

设计一个目注明确的登岸页面是一种艺术(也是科学)。有效的着陆页面应当包括足够的信息,但信息量不能太大,拜候者不能感到目炫狼籍和惊惶失措。抱负的登岸页面应当传达三个简单的信息:拜候者的位置;您给他们准备了什麽折扣(这些折扣有多吸引人);如果您想得到这个吸引人的折扣,下一步该怎么办(乃至更加多对于折扣的详细信息)。

一个容易呈现的误区是画蛇添足——就像一个艳妆艳抹的操场——登岸页面上充满着各种重要但不需要的花梢信息。尽可能简单明了,导航条了如指掌。

以下是一些设计登岸页面的主要——它可以把拜候者变成真正的消费者,或最少促进您和拜候者之间的关系。

1、许诺就要做到

如果您许诺在宣扬中向潜在消费者或实际消费者提供某些工具(如产品说明书、免费电子书等)。),您必须确保您的许诺实现——而且是即时的。

信息不一致是一种非经常见的状况:电子邮件营销服务提供商Silverpop研讨了150个不同的登岸页面后,发现大大多成功的登岸页面都照应了Email促销信息中的点击诱因——拜候者决定点击拜候您的网站是为了这个。但是,45%的登录页面无在题目中重复电子邮件中的促销信息。如果您在促销中对人做出了一些许诺,您必须确保对方在拜候您的网站后可以立即实现这个许诺,而不是给别人一个完全不同的说法。

2、提供的内容应当是有价值的

有一天,我点了一个链接,题目是提供合适家庭度假的加勒比度假村指南,但是当我下载的时候,我发现它只是一个度假村的促销小册子。我感觉被耍了,让我这个潜在消费者感觉很不愉快。确定您在着陆下载页面提供的内容确切有价值:潜在消费者会喜欢么?

这会导致超链接干扰,让您的潜在消费者在不知不觉中打开其他不相干的链接,而后把原来的目的抛到一边。Ion互动营销代办代理公司总裁兼合作始创人斯科特·布林克尔称这种用长文和解释填充页面的偏向为填充页面综合征。

布林克尔说:把所有的信息都塞进一个页面,就等于把拣选内容的负担压在浏览者身上,遗憾的是,好多时候,人们还无兴趣在您身上花那么多时间。

3、题目应以消费者利益为导向

奉告消费者您提供的产品对他们有什麽好处,重复这个活动有多好。以产品为导向的题目会突出您的产品或服务能做什麽。一个以消费者利益为导向的题目奉告消费者您的产品和服务能为他们做什麽。

咱们在MarketingProfs上做了一个实验,测试了两个不同着陆页面的功效。二者都为咱们公司提供了一个计划工具拜候。第一个着陆页面说:顿时加入,拜候SmartTools:交际媒体营销工具。第二个登岸页面说,SmartTools帮助您快速设立成功的交际媒体宣扬活动。第一页以产品为导向,第二页奉告订购者可以从中得到什麽。结果并不奇特。第二个以消费者利益为导向的登岸页面的终究转换功效比以产品为导向的页面高26.06%。

4、对于副题目和视频图片

题当前面的副题目是说明您提供的产品主要好处的好地方。在营销圈,长篇大论还是少数笔是一个有争议的话题。自己喜欢使用较少的笔墨,最佳是易于区分的点列格式,或许还能配上视频或相干图片。总之,不要将视频或音频文件设置为页面下载后的自动播放模式。这不但有些烦人,而且忽然呈现的声音也会吓到很多想在恬静的环境中工作的人。

5、重申点击诱因

点击诱因是指吸引拜候者采纳下一步行动的按钮或链接。当拜候者打开页面,选择您提供的产品和服务时,确保他们晓得下一步该怎么做。把点击诱因放在明显的位置,选择最合适本身的文字标签进行注释。一些研讨结果说明,只在登岸页面的提交按钮上写提交字样的功效不如行动性更加强的文字,如立即下载或注册。按钮必须注意4B原则:大(Big)、亮(Bright)、夺目(Bold)、明显(Blindinglyobvious)。

6、保持简单

收集买意向时,只要求对方提供最相干的信息。主要设法是排开拜候者和您希望他们行动之间的所有阻力——勾引他们参与,而不是撤销他们的积极性。简单也象征着把页面上使用的文字和图片降低到最佳的部分。登岸页面的内容越少,重要位置或拜候者不必向下转动页面就可以看到的明显位置就越突出。

7、使用承诺证明和社会认同


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时间

2021-11-07 11:01


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