1.用户的搜索词准确反映了客户的需求，我们需要从需求来判断客户需要什么。

2.搜索词报告能反馈账户流量趋势，那些词性流量增加，那些减少，是否对账户有影响。

3.可能有人会说无效关键词永远存在。无论开通什么匹配方式，之前都经过测试。一个账户都是广泛准确的，转换效果差不多，都有无效流量。但事实并非如此，你要看自己是否开通了好词快投等设置，然后再去看匹配方式，是否按匹配方式出价，以及精确匹配扩展等等。

4.搜索词流量不多，流量很大。不要挑战搜索引擎流量的底线。无论你在同一个行业、同一个城市开了多少账户，你都会发现账户增加了，流量增加了。所以主要是以精为主，把握大流量的搜索词，通过关键词匹配、创意引导、登陆页面筛选，最大限度的促进交易。

5.搜索词的匹配是一个非常严重的问题。高价关键词匹配低价搜索词似乎很常见。我们要做的不是高价匹配低价，也不是低价匹配高价，而是匹配合适的词和页面。我们要有转换，一切都是好词和页面，不能促进转换，页面无效。

6.勤于处理搜索词，不能日积月累，否则容易增加无效流量的消费。

7.搜索词反映了一个账户的流量趋势，所以对比账户效果好和效果差两天的流量尤为重要，尤其是没有统计关键词的时候。

8.说了这么多，其实都是为了让大家重视搜索词，对账户优化和业绩提升有很大帮助。

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